广告技术-用户唯一标识

用户唯一标识，是用户唯一的身份ID，相同的身份ID，就会被当做是相同的一个用户。

# 为什么要建设用户唯一标识

如何区分某个用户就是他这个用户，而不是另一个用户，在数据埋点中，是一个非常重要的事情。

因为如果做不到用户的唯一识别，那凡是涉及到用户的数据都将是错的（比如用户量、新增用户数、活跃用户数等等）。所以建设用户唯一标识，尤为重要。

# 基本概念

设计埋点字段的时候，有两个字段是一定要包括的，即设备ID和用户ID。这两个字段应该纳入通用字段，每个埋点的事件都必须要集成收集。

# 设备ID

使用相应的算法，生成一个设备ID，以唯一识别用户的终端设备。不同终端的设备ID，其生成算法规则不一样，以下列举不同终端的设备ID的生成规则：

# 安卓

安卓系统历经多次升级，对权限控制越来越严格，唯一识别手机的方法也在发生变化。下面整理一下安卓系统适合做设备唯一标识符的几个标识符，以及其特性：

uuid

从表格中看出，IMEI是最适合做设备唯一标识的，奈何获取IMEI需要授予权限且Android 10以后不再开放IMEI的权限。综合起来，安卓系统中，应该按照IMEI ->OAID -> ANDROID_ID的顺序生成设备ID。即先获取IMEI号，获取不到IMEI时获取OAID，获取不到OAID时，再获取ANDROID_ID，然后使用相关算法生成设备ID。

# IOS

苹果系统，可用于识别唯一设备的标识不多，如下图。综合起来，苹果系统生成设备ID的标识符顺序应该是IDFA -> IDFV ->UDID，即先获取IDFA，获取不到在获取IDFV，获取不到IDFV时，再获取UDID，然后使用相关算法生成一个设备ID。

uuid

# Web网站

Web网站，使用cookie_id作为设备ID，并存储在浏览器的cookie中。

# 微信小程序

通常做法使用openid作为设备ID，当然也可以自己生产一个ID，作为设备ID。如果用过openid作为设备ID，需要注意微信小程序的冷启动问题（获取 openid 是一个异步的操作，所以会导致数据上报的时候，可能还没获取到openid，这就是导致设备ID为空）。

# 用户ID

用户ID，即用户在业务产品注册的用户账号。

收集到设备ID和用户ID后，就要想办法将设备ID和用户ID关联起来，也即用户唯一标识建模，详见下文。

# 用户唯一标识建设

设计一个字段，比如就叫distinct_id（设备ID命名为device_id，用户ID命名为user_id）这个字段用于识别唯一用户。凡是统计用户相关的数据时，都以distinct_id作为用户的唯一区别标识。下面，以具体案例进行阐述。

uuid

步骤说明：

小明在一部手机上启动了app。该手机的device_id为x1，此时生成一个dsitinct_id为d1；
小明在这个手机上用账号u1进行登录。此时device_id为x1，user_id为u1，dsitinct_id为d1；
小明继续在这手机上使用app。此时device_id为x1，user_id为u1，dsitinct_id为d1；
小明退出自己的账号，继续使用app。此时仍然device_id为x1，user_id为u1，dsitinct_id为d1；
小明把手机给了小花，小花用自己的账号u2登录app。此时u2去关联x1，因为x1已经与u1关联，故关联失败。所以重新生成一个distinct_id为d2来标识此用户（u2）；
小花继续使用app。此时device_id为x1，user_id为u2，dsitinct_id为d2；
小明换了部新手机，使用app。此时device_id为一个新的x2，后台生成一个新的dsitinct_id为d3；
小明在新手机上，使用账号u1登录了app。此时u1去关联x2，因为x2之前没有与账号关联过，所以关联成功，但是u1已经有一个dsitinct_id为d1，所以此时的dsitinct_id仍然为d1；
小明继续在新手机上使用app。此时device_id为x2，user_id为u1，dsitinct_id为d1。

此时三个字段的映射关系为：

uuid